2008年年8月8日，中國乃至世界體育盛宴——2008北京奧運將如期舉行。記者特別針對奧運贊助商推出大型欄目——“科技奧運高端訪談”。以下是對柯達大中華區公共關系總監田耕的訪談實錄。特此刊出，以饗網友。

　　通過贊助奧運刺激銷售 已不是最看重的

　　記者：奧運會8月8號就要正式開始了，這對于柯達來說有何特別意義？

　　田耕：北京奧運影響范圍廣，參與人數多，也是中國一大盛事，我們很高興能贊助此次盛會。

　　“將世界上最好的帶入中國，將中國最好的推向世界“是柯達植根中國的一貫經營理念。贊助北京奧運是柯達對中國政府與人民的一個特別回報，是企業社會責任的重要體現。至于通過贊助奧運獲得產品銷售，已不是柯達最看重的。

　　柯達從1896年第一張奧運海報和門票的免費制作，到2008年北京奧運會影像中心和圖文印刷等服務的贊助，已經走過112年的贊助歷程。由于受業務模式轉型影響，柯達將在北京奧運會之后停止和國際奧委會簽署的頂級贊助商協議。

　　不過，我們將在北京奧運會上，用高品質的產品、一對一的互動活動以及增值服務，加強與客戶的關系，以彌補退出奧運贊助所可能帶來的影響。柯達將努力發揮自己“配角”的作用，幫助北京辦成歷史上最成功的一次奧運會。

　　記者：柯達在支持08奧運方面給予怎樣的支持？

　　田耕：作為2008年北京奧運會影像類產品頂級贊助商，柯達將為北京奧運會攝影記者提供一個影像中心，為受傷運動員提供一個診療中心，并且為參加奧運會的運動員、官員、新聞記者以及志愿者提供身份識別系統。

　　在北京奧運會主新聞中心地下一層，柯達影像中心攝影記者工作間準備了206個工位，技術設備配備種類與文字記者工作間相同。這也是第一次在夏季奧運會中，將攝影記者工作間與柯達影像中心合為一體。由于數碼攝影設備的普及，在柯達影像中心專門開辟了數碼編輯區域，攝影記者可以在此完成圖片的早期處理和上傳。

　　此外，我們在奧林匹克公園中心公共區域設有柯達體驗中心。這是北京奧組委送給合作伙伴的禮物，我們將為來自世界各地的公眾提供影像展示和數碼服務。

　　柯達公司特別為2008年北京奧運會推出一款紀念版數碼相機——柯達M2008，這是一款擁有千萬像素成像能力的卡片式數碼相機，支持柯達全新的智能拍攝模式，1000萬像素的M2008，支持1280×720的高清錄像拍攝功能，畫面更加清晰細膩；而16：9的高清畫面長款比例也使得在拍攝時，畫面視野更寬廣，更大氣。還具有3倍光學變焦，支持雙重防抖動，更有ISO3200的高感光度，最高可達ISO6400。

　　一百多年來，柯達一直以自己在影像領域的技術研發和創新伴隨著奧運的成長。現在，隨著奧運腳步的臨近，柯達將以更豐富的產品線，更強大的功能為消費者提供更多的選擇，和用戶一起“看”奧運，“拍”奧運，留下2008年北京奧運會的美好回憶。

　08奧運是柯達在奧運舞臺的完美謝幕

　　記者：2007年10月中旬，美國柯達宣布，將在北京奧運會之后停止和國際奧委會簽署的頂級贊助商協議。主要是基于怎樣的考慮？

　　田耕：柯達退出奧運會TOP團隊主要還是因為柯達需要時間進行全面轉型。柯達將逐漸變成一家以消費數碼領域和商業印刷領域為主要業務的公司。以往柯達參與奧運會主要有三項業務：制證、醫療和新聞中心。
 
　　但目前，無論對普通消費者還是專業攝影師而言，攝影膠卷及其處理在現今奧運會上的使用急劇減少。我們向奧運場館提供的制證系統，現在也大多來源于其他公司。此外，我們已于去年出售了醫療業務。

　　在現今的數碼業務環境下，柯達有更多機會用其他方式直接觸、細分市場及消費者。柯達非常重視作為奧運贊助商所帶來的品牌聲望，但我們選擇重新部署資源展開營銷活動，以便與消費者及細分市場更為接近。

　　轉型后，柯達的主營業務將主要分為三大塊，其中未來最主力的便是圖文影像業務，包括圖文影像的智能輸入、設計、輸出、流程管理、遠程管理和存儲管理等一系列產品和服務；而膠片產品、消費數碼影像都要退居其次。“也就是說，我們將來會更多轉成‘BtoB’(公司對公司)的公司，從臺前走向幕后。”田耕說，“既然要到幕后，那么相關的推介平臺，包括奧運會，就要重新考慮。雖然柯達在2008年仍是奧運會的TOP贊助商之一，但這個‘名額’是早在2005年便‘預定’了的。時至今日，當年的‘BtoC’(公司對消費者)已經變成了‘BtoB’，奧運贊助也就失去了續約的理由。可以說，隨著業務和財力上發生的結構性變化，柯達將把北京2008年奧運會作為自己在奧運舞臺的完美謝幕。

　　柯達奧運情結永不“謝幕”

　　記者：柯達對于參與奧運贊助工作的結果一般如何考核？

　　田耕：柯達內部對奧運贊助成功與否的評估包括四個方面，即是否承擔了應盡的企業社會責任；是否完成了對奧委會的承諾；是否幫助柯達從膠片到數碼的品牌轉換；是否促進銷售成績。

　　柯達仍然認為奧運會是全球盛事，是展示全球知名品牌的絕佳時機。只是我們希望宣傳活動的時間和頻率不再受限，可以在更廣闊的營銷區域里與數碼產品用戶更自由地發生交集。

　　記者：在退出奧運家庭后，柯達在體育等其他營銷方面，是否有進一步的考慮？

　　田耕：在退出奧運家族后，柯達將進一步支持其余體育營銷項目。將繼續積極支持包括美國全國汽車比賽協會、IndyCar賽車、美國Proto-type賽車大獎賽在內的汽車運動項目，同時也會進行涉及教育機構、博物館和其他重大活動的企業贊助。利用百年奧運贊助的經驗，尋求新的途徑和方式來傳承對奧運會的鼎力支持，延續柯達112年形成的“奧運情結”。